Nike ทำเงินได้ 6 พันล้านเหรียญจากโฆษณา Colin Kaepernick นี่คือสิ่งที่ทุกแบรนด์สามารถเรียนรู้ได้

Nike ทำเงินได้ 6 พันล้านเหรียญจากโฆษณา Colin Kaepernick นี่คือสิ่งที่ทุกแบรนด์สามารถเรียนรู้ได้

การเสี่ยงครั้งใหญ่บางครั้งอาจนำไปสู่รางวัลใหญ่ถ้าเราสามารถย้อนกลับไปเพียงไม่กี่วันหลังจาก Nike ออกอากาศโฆษณาของColin Kaepernickเราน่าจะพบว่าผู้บริหารของ Nike ในสำนักงานหัวมุมของพวกเขากัดเล็บขณะที่พวกเขาเห็นหุ้นตก อย่างใจจดใจจ่อ ในขณะเดียวกัน ในสำนักงานโฆษณา เราจะพบกับใบหน้าที่กังวลของนักการตลาดที่ตื่นตระหนกเมื่อแคมเปญของพวกเขาปลุกระดมแฟน Nike ที่โกรธแค้น

ซึ่งพากันไปที่โซเชียลมีเดียและเผาอุปกรณ์ Nike ของพวกเขา

ที่เกี่ยวข้อง: 10 ผู้มีอิทธิพลทางการตลาดที่ผู้ประกอบการทุกคนสามารถเรียนรู้ได้

ในการแสดงโฆษณาอย่าง Nike ต้องใช้ความสุภาพ ความไม่เกรงกลัว และจุดแข็งที่สำคัญอื่นๆ สองสามข้อ ซึ่งฉันต้องการเห็นนักการตลาดจำนวนมากขึ้นฝึกฝนในอาชีพของตน แน่นอน มันหมายถึงการเขย่าวงการและแม้กระทั่งเสี่ยงต่อแฟนๆ ของคุณ แต่ถ้านั่นหมายความว่าแบรนด์ ของคุณ สามารถก้าวไปสู่จุดสูงสุดใหม่และรวบรวมแฟนๆ ที่เหนียวแน่นได้มากขึ้น คุณจะทำหรือไม่

แม้ว่าการเคลื่อนไหวที่เฉียบขาดของ Nike ในตอนแรกจะสร้างความเจ็บปวดให้กับแบรนด์ แต่เรารู้ว่าท้ายที่สุดแล้ว Nike ก็ทำให้แบรนด์นี้กลายเป็นผู้ชนะ ในที่สุด แคมเปญของไนกี้ก็สำเร็จดั่งความฝันของนักการตลาด ตามรายงานล่าสุด หุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้น อย่างน่าตกใจ ถึง36 เปอร์เซ็นต์มูลค่ารวมเพิ่มขึ้น 6 พันล้านดอลลาร์และช่วยให้ไนกี้ขายอุปกรณ์จนหมดทั่วประเทศ

เพื่อให้เป็นไปตามที่ Nike เพิ่งทำ มี 3 สิ่งที่บริษัทต้องทำ

1. จงกล้าหาญและกล้าเสี่ยง

เมื่อ Nike ตัดสินใจเป็นพันธมิตรกับ Kaepernick มันเป็นเรื่องที่ค่อนข้างกล้าได้กล้าเสีย ไม่เหมือนกับการที่บริษัทรอจนกว่าความร้อนจะดับลงพร้อมกับ Kaepernick; มันดำเนินการในขณะที่พฤติกรรมของเขายังคงเป็นหัวข้อร้อนแรงในสื่อ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Nike ใช้ การตลาดประเภทที่จะขับไล่แฟน ๆ บางส่วน ผลักผู้ชมจำนวนมากออกไป ยั่วยุให้เกิดความโกรธ และยังออกแถลงการณ์ที่จะดึงแฟน ๆ กลุ่มใดกลุ่มหนึ่งเข้ามาใกล้มาก

ในฐานะธุรกิจ เมื่อใดก็ตามที่คุณต้องการดึงผู้คนเข้ามาใกล้ เป็นไปได้ว่าคุณจะต้องกล้าเสี่ยง กล้าเสี่ยง และเต็มใจที่จะผลักไสแฟนๆ ของคุณออกไป วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือให้ธุรกิจและการตลาดของคุณมีส่วนร่วม เช่นเดียวกับที่ Nike ทำกับโฆษณา Kaepernick ใหม่

ที่เกี่ยวข้อง: 10 กฎหมายของการตลาดโซเชียลมีเดีย

2. แสดงจุดยืนและบอกให้โลกรู้

เมื่อ Nike ใช้ Kaepernick ในแคมเปญล่าสุด แบรนด์ดังกล่าว

บอกกับคนทั้งโลกอย่างชัดเจนว่า “เรายืนหยัดเคียงข้าง Colin” ด้วยโฆษณาชิ้นหนึ่ง Nike ตัดสินใจขีดเส้นบนผืนทรายและพูดว่า “นี่คือจุดที่เรายืนอยู่ ถ้าคุณไม่ชอบ เรายินดีเสียคุณไป”

เมื่อคุณทำให้การตลาดของคุณมีจุดยืนสำหรับบางสิ่ง มันจะดึงคนบางคนเข้ามาใกล้มากขึ้น ยกตัวอย่างองค์กรอุตสาหกรรมนี้ที่ชื่อว่าLesbians Who Tech ชื่อนี้บ่งบอกอย่างชัดเจนว่านี่คือธุรกิจที่สนับสนุนผู้หญิงที่เป็นเกย์และคนที่แปลกประหลาด ขึ้นอยู่กับว่าคุณเป็นใคร มันดึงคุณเข้ามาหรือผลักคุณออกไป เมื่อคุณเห็นชื่อ เป็นไปได้ว่าปฏิกิริยาของคุณจะเกิดขึ้นทันที

เพียงแค่อ่านชื่อ คุณก็รู้ว่านี่คือแบรนด์ที่สนับสนุนผู้หญิงที่เป็นเกย์เทคโนโลยีและความก้าวหน้าของผู้หญิงที่เป็นเกย์ในแวดวงเทคโนโลยี หากคุณอยู่ในแวดวงเทคโนโลยีและต้องการความก้าวหน้าของสิทธิเกย์ มีแนวโน้มว่าคุณจะรู้สึกว่าถูกบังคับให้ติดตามพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย อ่านเกี่ยวกับกิจกรรมของพวกเขา หรือแม้แต่สมัครทำงานกับพวกเขาในทันที และถ้าคุณไม่ได้อยู่ในแวดวงเทคโนโลยีหรือไม่ได้อยู่เพื่อสิทธิเกย์ คุณก็จะเดินหน้าต่อไป

ประเภทของการตลาดที่ใช้ท่าทางจะได้รับระยะก๊าซมากกว่าข้อเสนอ “ลด 5 เปอร์เซ็นต์” หรือการตลาดที่ใช้มากเกินไปและไม่เสียอารมณ์ซึ่งพวกเราส่วนใหญ่ข้ามไปเมื่อเราท่องอินเทอร์เน็ตหรือเลื่อนดูโซเชียลมีเดีย การตลาดประเภทนี้ต้องการความเสี่ยงและต้องการให้คุณยืนหยัดเพื่อสิ่งที่แตกต่างและทำให้แฟนๆ ตัดสินใจว่าพวกเขาจะยืนหยัดเคียงข้างคุณหรือไม่และเพื่อเหตุผลที่คุณต้องการ

ที่เกี่ยวข้อง: 4 วิธีในการทำตลาดธุรกิจของคุณฟรี

3. เต็มใจที่จะสูญเสียลูกค้า

ถ้ามันทำให้คุณกลัวที่จะสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ให้ฉันถามคุณว่า: คุณอยากจะมีแฟนตัวยงที่จะตะโกนชื่อคุณไปทั่ว หรือผู้ซื้อที่ดูอบอุ่นไม่กี่คนที่ไม่รู้สึกผูกพันทางอารมณ์กับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

Credit : สล็อตออนไลน์